آموزش اصول بازاریابی به ۳۵۰ هنرمند صنایع دستی لرستان

يعقوب دالوند

فروش صنایع دستی موتور محرك تولید است و باید پذیرفت رونق این محصولات در گرو پاسخ به نیاز جامعه و نوآوری در تولید به منظور جذب مشتری است و اكنون هنرمندان باید كمر همت به خلق آثار هنری كاربردی ببندند.

به گفته كارشناسان، توجه و تامین بازار فروش برای محصولات صنایع دستی بسیار مهم است و نباید بی‌توجه به نیازهای بازارهای جهانی اقدام‌ به ساخت مصنوعات دستی نمود و باید توجه داشت صنایعی را تهیه و تولید کنیم که قابلیت کاربردی و امکان استفاده در منازل را داشته باشند.

خوشبختانه اخیرا شاهد استفاده از ماشته، چرم و گلیم و.. در کاربردهای جدید آنها مانند جای لوازم آرایشی، لوازم التحریر، رومیزی و روفرشی و کوله پشتی یا انواع تولیداتی از جمله جاموبایلی، کیف های مدرسه، آیینه، جاکلیدی، جاسویچی چرمی و گلیمی و رویه صندلی با استفاده گلیم و ماشته و... هستیم که همگی از موارد استفاده کاربردی از این مصنوعات زیبا در استان لرستان می‌باشد.

در همین راستا مدیرکل میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی لرستان با اشاره به اینکه عدم شناخت بازار، هراس از تغییر شیوه‌های قدیمی و بویژه عدم آشنایی با سلیقه‌های جدید بازار از مشکلات عمده صنایع دستی استان است، اظهار کرد: با هدف توانمند سازی سطح دانش علمی و عملی هنرمندان و صنعتگران صنایع دستی، آموزش‌های ویژه و کاربردی توسط معاونت صنایع دستی و هنرهای سنتی برگزار می‌شود که حاصل آن بروز خلاقیت و توجه به نیاز مشتری در تولید این محصولات است.

سید امین قاسمی گفت: در همین راستا سال گذشته حدود ۳۵۰ هنرمند در شهرستان‌های خرم‌آباد، بروجرد، دورود، ازنا، الیگودرز، الشتر و کوهدشت در زمینه اصول بازاریابی صنایع دستی استان مورد آموزش قرار گرفتند.

او در خصوص مهمترین سرفصل‌های آموزشی این دوره‌ها تشریح کرد: در این دوره از آموزش‌ها هنرمندان با روش‌های تحقیقات بازار، روش تعامل و ایجاد انگیزه در مشتریان صنایع دستی، روش بازاریابی و فروش الکترونیکی و دیگر مباحث کاربردی دیگر آشنا شده و روش‌های عملی آن نیز آموزش داده می‌شود.

مدیرکل میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی لرستان اضافه کرد: علاوه بر این توجه به ظرفیت مراكز ترویج و خانه‌های صنایع دستی، ترویج و آشنا كردن كودكان و دانش‌آموزان با صنایع دستی و تجهیز ابنیه تاریخی احیا شده با كمك هنرمندان صنایع دستی استان به صورت كارگاه از دیگر اقدامات انجام شده در این حوزه است.

قاسمی با تاکید بر اینکه تلفیق تجربه و علم نقش مهمی در خلق آثار هنری فاخر دارد، اذعان داشت: هنرمندان برای تضمین بازار فروش باید در تولیدات خود از علم روز استفاده كنند، از طرفی صنایع دستی صنعت تقریبا ارزانی است كه دارای ارزش افزوده زیادی بوده و در اشتغالزایی، بهبود معیشت و درآمدزایی برای كشور نقش موثری ایفا می‌كند به همین دلیل بهره وری از این صنعت، نیازمند تامین بازار فروش و توجه به کیفیت و نوآوری در تولید آن متناسب با نیاز روز است.

بر مبنای این گزارش؛ صنایع دستی از محدود صنایعی محسوب می‌شود كه تفاوت نرخ ارز ایجاد شده در كشور موجب افزایش قابل ملاحظه در حجم صادرات آن و ارزآوری برای كشور شده است اما متاسفانه هنوز صنعتگران استان لرستان نتوانسته‌اند در نمایشگاه‌های بین‌المللی شرکت کنند؛ چراکه این نمایشگاه‌ها هزینه‌های زیادی دارند و صنعتگران ما خود به تنهایی این توانایی را ندارند در این نمایشگاه‌ها شرکت کنند.

در راستای حل این مشکلات، نخست خود مردم هستند که باید حضور و ورود پیدا کنند و دومین عامل، دولت و بانک‌ها هستند که باید مانند یک پازل در کنار همدیگر قرار گیرند و این مشکل را برطرف کنند.